Google verschärft erneut seine Werberichtlinien für Glücksspiel
Am 10. Februar hat Google eine weitere Anpassung seiner Werberichtlinien für Glücksspielinhalte bekannt gegeben. Das Update wird am 14. April 2025 wirksam und betrifft Werbetreibende in verschiedenen Ländern weltweit. Besonders im Fokus steht die strikte Einhaltung regionaler Glücksspielgesetze, die nun noch genauer überprüft werden. Unternehmen aus der Branche müssen ihre Anzeigen den geltenden Bestimmungen anpassen, um weiterhin auf Google Ads präsent zu bleiben.
Regionale Gesetze und strengere Lizenzkontrollen
Google überarbeitet erneut seine Glücksspielrichtlinien, diesmal auf globaler Ebene. Nachdem bereits im November strengere Regeln für den deutschen Markt eingeführt wurden, folgt nun eine weltweite Anpassung, die sowohl Online Casinos als auch Werbung für stationäre Glücksspielanbieter wie Casinos, Wettbüros und Spielhallen betrifft.
Google kündigte dazu an: Am 14. April 2025 aktualisiert Google die Richtlinie „Glücksspiele und andere Spiele“. Dabei werden die länderspezifischen Vorgaben überarbeitet und die verschiedenen Glücksspielkategorien noch genauer erläutert.”
Mit dieser Änderung verstärkt Google den Fokus auf die Einhaltung nationaler Glücksspielvorschriften. Werbetreibende aus der Branche müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigen ausschließlich für im jeweiligen Land lizenzierte Glücksspielangebote geschaltet werden. Anbieter ohne nachgewiesene Lizenz können künftig nicht mehr über Google Ads werben.
Zusätzlich wird Google verstärkt darauf achten, dass Affiliate-Partner und Vergleichsseiten keine Links oder Werbung für nicht genehmigte Glücksspielangebote enthalten. Dies könnte dazu führen, dass einige bisher erlaubte Werbemaßnahmen stärker eingeschränkt oder reguliert werden.
Komplette Werbeverbote für Glücksspiel in mehreren Ländern
Google Ads wird in bestimmten Ländern strikte Werbeverbote für Glücksspielangebote durchsetzen. Neben Online-Casinos und Wettanbietern sind davon auch landbasierte Glücksspielstätten wie Spielbanken und Wettbüros betroffen.
Zu den Ländern, in denen Google sämtliche Glücksspielwerbung untersagt, zählen Italien, Nordirland, Estland, die Türkei, Bulgarien, Singapur und China. In diesen Märkten ist Glücksspielwerbung vollständig verboten.
Werbung für Glücksspiele, bei denen keine Echtgeldgewinne möglich sind, unterliegt ebenfalls Einschränkungen. Solche Spiele dürfen aktuell in 42 Ländern beworben werden, darunter Deutschland, Österreich, die Schweiz, Frankreich und die Niederlande. In anderen Ländern bleibt die Werbung für Glücksspiele jeglicher Art jedoch weiterhin verboten.
Quellen